Рекламный бизнес в Дубае: новые правила регулирования рекламы 2020

Правительство Дубая утвердило Декрет №6 от 2020 года, который задает новые рамки регулирования и критерии допуска для всех физических рекламных носителей, включая вывески, билборды, листовки, буклеты, растяжки. Ранее в отношении вопросов регулирования рекламы в эмирате действовал декрет №30 от 1986 года. Тем не менее, новый декрет заменит эту часть нормативной базы. В соответствии с этим документом утверждается новый механизм для регулирования рекламной отрасли в Дубае. Одной из целей принятия этих положений является обеспечение приятного с точки зрения эстетики рекламного оформления. При этом важно исключить случаи, когда реклама может ставить под угрозу общественную безопасность, транслировать ложную или неверную информацию. Экономика Дубая во многом зависит от иностранных гостей и зарубежных инвестиций. Город сейчас обладает безупречной репутацией на мировом уровне, которая позволяет ему демонстрировать свой уникальный образ, статус и следование современным тенденциям.

Реклама будет проверяться на предмет соответствия общественным устоям и традициям. Кроме того, правительство стремится защитить общество от неверной информации. Для соблюдения этих требований вся реклама, которая будет распространяться или размещаться в Дубае, должна получить предварительное разрешение от уполномоченных органов в эмирате. К ним относятся Дорожно-транспортное управление, Департамент экономического развития Дубая и административные органы соответствующих фризон.

Новый декрет создает очень важную регулятивную платформу для контроля над рекламной деятельностью. При этом он обеспечивает ускоренную обработку обращений и выдачу разрешений (они должны быть выданы в срок до 10 дней) и определяет санкции для тех, кто рекламирует что-либо без получения разрешений или без соблюдения требований, прописанных в разрешении, например, в отношении размеров и типов рекламных носителей. Для владельцев торговых марок и агентств основным преимуществом принятия данного декрета является привнесение ясности в вопросы регулирования. Новые положения соответствуют принципам, заданным существующим законодательством, но при этом упрощают многие аспекты применения законов и устанавливают четкий процесс рассмотрения вопросов и жалоб, а также наложения санкций в сфере рекламы.

Кроме того, новый документ также можно рассматривать как дополнительный инструмент защиты потребителей от ложной рекламы. Вышеупомянутыми органами могут применяться административные меры в отношении тех, кто нарушает установленные правила, условия получения разрешений или использования рекламы. Санкции включают штрафы, аннулирование разрешений, изъятие рекламных носителей и материалов, что может привести к закрытию бизнеса на срок до 6 месяцев путем приостановления действия лицензии компании, нарушившей правила. Поэтому мы рекомендуем заинтересованным секторам, в том числе агентствам и владельцам торговых марок, ознакомиться с положениями нового декрета. Обращаем Ваше внимание, что они действуют только в одном эмирате – в Дубае.

Учитывая, что новые положения охватывают вопросы эстетики и внешнего вида Дубая, это может стать стимулом для владельцев торговых марок мыслить креативно и творчески подходить к формам рекламы. А она, в свою очередь, могла бы дополнить и усовершенствовать современный облик эмирата. В этом году в Дубае планируется проведение всемирной выставки «EXPO-2020». Благодаря нововведениям, можно будет обеспечить соответствие местных мероприятий и рекламы высоким международным стандартам. Это позволит и в будущем привлекать в город туристов, которые не смогут остаться равнодушными к Дубаю и его основным достопримечательностям.