Динамика рынка электронной коммерции в регионе MENA: отчет за 2024 год

В 2024 году в странах Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) отметился значительный всплеск интереса к интернет-покупкам. Как свидетельствуют данные отчета, публикованного совместными усилиями маркетплейса подарков Flowwow и маркетинговой платформы Admitad, общее количество онлайн-заказов в этом регионе увеличилось, а лидерами стали ОАЭ ( на 7% ) и Саудовская Аравия (на 9%).

Заказать бесплатную консультацию

Основная выручка онлайн-маркетплейсов региона также подскочила, где наибольший вклад внесли ОАЭ и Кувейт. Исследование указывает, что этот рост вызван в том числе наращиванием потребительских расходов и активным развитием в сфере электронной коммерции. В том числе было проанализировано более чем 6,8 миллионов заказов, включая такие страны, как Турция и Пакистан.

Большую роль в увеличении объемов заказов сыграли такие категории товаров, как онлайн-игры, которые показали рост на 32 %, они значительно превзошли другие популярные категории, такие как B2B-услуги и модную одежду. Увеличение интереса к играм и прочим цифровым товаром и услугам работает на поддержание спроса в сегменте электронной коммерции.

Среди других значительных изменений – рост средней стоимости заказов в регионе с 30 до 35.6 долларов США за год. Здесь ОАЭ также в лидерах: средний чек увеличился с 89 до 102 долларов. Немаловажно, что власти стран региона активно способствуют внедрению новых технологий и поддержке развития данного сектора.

Отчет также выделяет перемещение электронной коммерции к использованию персонализированных предложений на основе алгоритмов искусственного интеллекта и индивидуализированного маркетинга, активно внедряемого через популярные контент-платформы, например, TikTok и Pinterest, что может сыграть ключевую роль в дальнейшем развитии сектора.